الدروس الأساسية من هذا المنشور:
هذا المقال مصمّم لمساعدة المسوقين، ومنشئي المحتوى، ومديري وسائل التواصل الاجتماعي على فهم أي أنواع المحتوى تولّد مشاركات أكبر بشكل طبيعي، ولماذا يحدث ذلك. يستعرض المقال آليات المحتوى القابل للمشاركة، بما في ذلك نفسية الجمهور، وسلوكيات كل منصة على حدة، واستراتيجيات التفاعل، ويقدّم رؤى عملية لإنشاء محتوى ينتشر بشكل عضوي ويعزز في الوقت نفسه سلطة العلامة التجارية.
مقدمة
هذا المقال مصمّم لمساعدة المسوقين، ومنشئي المحتوى، ومديري وسائل التواصل الاجتماعي على فهم أي أنواع المحتوى تولّد مشاركات أكبر بشكل طبيعي، ولماذا يحدث ذلك. يستعرض المقال آليات المحتوى القابل للمشاركة، بما في ذلك نفسية الجمهور، وسلوكيات كل منصة على حدة، واستراتيجيات التفاعل، ويقدّم رؤى عملية لإنشاء محتوى ينتشر بشكل عضوي ويعزز في الوقت نفسه سلطة العلامة التجارية.
تُظهر الأبحاث أن المحتوى المرئي أكثر احتمالًا بمقدار أربعين مرة ليتم مشاركته مقارنةً بالمشاركات النصية العادية. يمكن أن تُضاعف التنسيقات التفاعلية مثل الاستطلاعات، والاختبارات، والإنفوجرافيكس التفاعل مقارنة بالمحتوى الثابت (Content Marketing Institute). إن فهم أي أنواع المحتوى تحقق أفضل أداء يمكّن العلامات التجارية من تركيز جهودها على الاستراتيجيات التي تزيد الوصول العضوي وتخلق تفاعلًا ذا معنى.
المحتوى بالفيديو: الأكثر جذبًا للمشاركات
يهيمن المحتوى المرئي على وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يجمع بين السرد القصصي، والحركة، والصوت لخلق تجارب لا تُنسى. تُعدّ الفيديوهات غامرة، تثير المشاعر، وتكون أكثر احتمالًا للمشاركة مقارنةً بالصور الثابتة.
تشمل أمثلة المحتوى المرئي القابل للمشاركة بشكل كبير الفيديوهات التعليمية القصيرة من علامات تجارية مثل Sephora، والتي تم تحسينها لمنصة Instagram Reels وتقدّم قيمة بطريقة سهلة الهضم (Sephora Instagram). كما يقوم BuzzFeed Tasty بتبسيط وصفات الطهي في فيديوهات مدتها 30–60 ثانية يشاركها المشاهدون مع أصدقائهم بشكل طبيعي. كما يشجّع المحتوى وراء الكواليس، الذي يُظهر لحظات حقيقية في مكان العمل أو مراحل تطوير المنتجات، الجمهور على التفاعل والمشاركة.
تؤدي الفيديوهات أفضل أداء عندما تكون مختصرة، ومصممة للهواتف المحمولة، وتتضمن ترجمات للمشاهدة بدون صوت. تزيد الدعوات الواضحة لاتخاذ إجراء، واللحظات التي تشجع على وضع علامات (@Tag)، والإطارات الأولى الجذابة بصريًا من احتمالية المشاركة. تكافئ منصات مثل TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts هذا النوع من الفيديوهات القصيرة والجذابة بانتشار عضوي أوسع.
الرسوم المعلوماتية والأدلة البصرية
تقوم الإنفوجرافيكس بتلخيص المعلومات المعقدة في صياغات بصرية سهلة الهضم يمكن للجمهور فهمها بسرعة ومشاركتها. وهي تجذب المستخدمين الذين يبحثون عن قيمة بطريقة مختصرة وجذابة.
تنشر HubSpot الإحصاءات التسويقية والرؤى الخاصة بالصناعة في شكل إنفوجرافيكس، والتي يشاركها المحترفون والمسوقون على نطاق واسع. كما تعيد Khan Academy استخدام الإنفوجرافيكس على شكل مقتطفات صغيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الحركة والمشاركات (Khan Academy).
تعد الإنفوجرافيكس فعّالة لأنها تنقل المعلومات بوضوح وكفاءة، وتستخدم التسلسل البصري لتوجيه الانتباه، ويسهل إعادة استخدامها عبر منصات مثل LinkedIn وInstagram وTwitter. كما أن الإنفوجرافيكس التي تقدّم رؤى قابلة للتطبيق، وتتضمن عناصر بصرية بسيطة، وتستخدم ألوان العلامة التجارية المميزة تشجع الجمهور على حفظ المحتوى ومشاركته والرجوع إليه.
المحتوى التفاعلي: استفتاءات، اختبارات، وتحديات
يدعو المحتوى التفاعلي الجمهور للمشاركة ويعزز من احتمالية المشاركة عبر خلق شعور بالانخراط. تقدّم الاختبارات، والاستطلاعات، والتحديات نتائج أو ملاحظات فورية تشعر المستخدمين بالشخصية والتخصيص، مما يشجعهم على التفاعل مع أقرانهم ومشاركة التجربة.
تولد اختبارات BuzzFeed ملايين المشاركات أسبوعيًا لأنها ممتعة وشخصية، مما يدفع المستخدمين لمقارنة النتائج مع أصدقائهم. كما تزيد الاستطلاعات على LinkedIn المصممة لإثارة النقاشات المهنية من التفاعل والمشاركة عبر الشبكات التجارية. يعمل المحتوى التفاعلي بشكل أفضل عندما يجذب الهوية الشخصية، ويوفر الإشباع الفوري، ويشجع على وضع علامات على الزملاء أو الأصدقاء أو أعضاء الفريق. كما يزيد توافق الاختبارات والاستطلاعات مع المواضيع الرائجة أو اهتمامات الجمهور من قابليتها للمشاركة وملاءمتها.
المحتوى الطريف والقابل للتعاطف
يمثل الفكاهة والمحتوى القابل للتعلق به عوامل ثابتة تزيد من مشاركة المحتوى. تقوم الميمات بتلخيص التعليقات الثقافية، والاتجاهات، والمشاعر في صياغات قصيرة يمكن للجمهور استهلاكها بسرعة ومشاركتها بسهولة.
تشمل الأمثلة منشورات Wendy’s على تويتر، التي تستخدم الفكاهة الذكية واللحظية لتحقيق تفاعل ومشاركات عالية. كما يشارك The Dodo قصصًا مؤثرة عن الحيوانات تثير التعاطف، مما يدفع المستخدمين لمشاركة المحتوى مع أصدقائهم وعائلاتهم.
تعد الميمات فعّالة لأنها تثير استجابات عاطفية مثل الضحك، أو الحنين، أو التعاطف، كما أنها سهلة الاستهلاك والمشاركة، وتعزز شعورًا بالانتماء والملاءمة الثقافية. يعمل محتوى الميمات بأفضل شكل عندما يكون ذا صلة بالسياق، وبسيط بصريًا، وذو تأثير عاطفي، مع تجنب الإفراط في الاستخدام أو الإفراط في العلامة التجارية الذي قد يقلل من قابليته للمشاركة.
مثال داخلي: أسلوب Digitillusion
في Digitillusion، نقوم بتحليل سلوك الجمهور لتحديد أنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء على كل منصة. غالبًا ما تجمع الحملات بين مقاطع الفيديو القصيرة، والاستطلاعات التفاعلية، والرسوميات المحسّنة بصريًا لزيادة المشاركات والتفاعل إلى أقصى حد. يضمن هذا النهج أن يكون المحتوى صادقًا في تأثيره، وينتشر بشكل عضوي، ويولّد تفاعلات ذات معنى دون أن يبدو مصطنعًا.
النقاط الأساسية
• يُعزز المحتوى المرئي التفاعل العاطفي ويشجع على المشاركة من خلال السرد القصصي والحركة.
• تقوم الإنفوجرافيكس بتبسيط الأفكار المعقدة، وتقديم قيمة، وزيادة قابلية المشاركة.
• يُحفّز المحتوى التفاعلي، بما في ذلك الاختبارات، والاستطلاعات، والتحديات، المشاركة ووضع العلامات (@Tag).
• تخلق الميمات والمحتوى القابل للتعلق به تأثيرًا عاطفيًا وملاءمة ثقافية.
• يؤدي الجمع بين عدة تنسيقات بشكل استراتيجي إلى تعزيز التفاعل، وزيادة الوصول، وتحسين الرؤية العضوية.
الاستنتاج
لإنشاء محتوى يُشارك على نطاق واسع، يجب فهم العوامل التي تحفّز الجمهور على التفاعل ومشاركة المحتوى. يجذب المحتوى المرئي الانتباه ويثير المشاعر، بينما تقدّم الإنفوجرافيكس قيمة واضحة. يشجع المحتوى التفاعلي على المشاركة، وتُعزز الميمات الشعور بالتعلق والفكاهة. يمكن للعلامات التجارية التي تختار هذه التنسيقات وتجمعها بشكل استراتيجي أن تعظم الوصول، وتعزز التفاعل، وتبني روابط أقوى مع جمهورها.
في Digitillusion، نقوم بتصميم الحملات بحيث تدمج هذه التنسيقات عالية القابلية للمشاركة بطريقة تتماشى مع سلوك الجمهور وديناميكيات كل منصة. من خلال الاستفادة من الرؤى المبنية على البيانات والسرد الإبداعي، نضمن أن يكون كل محتوى مُهيأ للتفاعل، والإلهام، والانتشار عبر شبكات التواصل الاجتماعي.
هل ترغب في أن يحظى محتواك بمزيد من المشاركات، ويصل إلى جمهور أوسع، ويولّد تفاعلًا عضويًا؟ تعاون مع Digitillusion لإنشاء حملات تستخدم الفيديو، والإنفوجرافيكس، والمحتوى التفاعلي، والميمات بشكل استراتيجي لتعظيم الرؤية والأثر.
