الهدف الرئيسي للمدونة:
تشرح هذه المقالة كيف تبدو استراتيجية تحسين محركات البحث الفعّالة لتحسين محركات البحث اليوم، بما يتجاوز الكلمات المفتاحية والتصنيفات. ويركز على كيفية استخدام العلامات التجارية لتحسين محركات البحث كنظام نمو طويل الأجل يتماشى مع المحتوى والعلامة التجارية ونوايا المستخدم، وليس كقائمة مرجعية تقنية. والهدف هو توضيح كيفية تخطيط تحسين محركات البحث وتنفيذها وقياسها بطريقة تؤدي إلى ظهور مؤهلات وتأثير حقيقي على الأعمال.
مقدمة: تحسين محركات البحث ليست أداة مرور
غالبًا ما يتم التعامل مع تحسين محركات البحث على أنها لعبة أرقام. المزيد من الكلمات المفتاحية. المزيد من الصفحات. المزيد من المدونات.
هذا النهج عفا عليه الزمن.
لا تتعلق استراتيجية تحسين محركات البحث الحقيقية بجذب الجميع. إنها تتعلق بجذب صحيح الأشخاص في صحيح لحظة مع صحيح الرسالة. الرؤية بدون قصد هي ضوضاء، ومحركات البحث أصبحت جيدة بشكل متزايد في تصفية ذلك.
في Digitllusion، ننظر في Digitllusion إلى تحسين محركات البحث كأداة لتحديد المواقع. فهو يحدد كيفية اكتشاف العلامة التجارية وفهمها والثقة بها قبل حدوث تحويل واحد.
ما الذي تعنيه استراتيجية تحسين محركات البحث في الواقع اليوم
إن استراتيجية تحسين محركات البحث هي نظام منظم يوائم بين سلوك البحث، ومقصد المحتوى، وموقع العلامة التجارية.
يجيب على ثلاثة أسئلة مهمة:
- ما هي المشاكل التي يبحث عنها جمهورنا بنشاط؟
- كيف تحل علامتنا التجارية هذه المشاكل بشكل فريد؟
- كيف نبني المحتوى بحيث تفهم محركات البحث والبشر ذلك بوضوح؟
لهذا السبب لا يمكن أن توجد مُحسّنات محرّكات البحث بمعزل عن غيرها. فهو يقع عند تقاطع استراتيجية المحتوى وتجربة المستخدم ووضوح العلامة التجارية.
لم تعد محركات البحث تصنّف الصفحات. فهي تقيّم الفائدة والأهمية والسلطة على مستوى العلامة التجارية.
نية البحث هي الأساس
حجم الكلمات المفتاحية وحده لا معنى له بدون نية.
يمكن أن يبحث شخصان عن العبارة نفسها لأسباب مختلفة تمامًا. تحدد استراتيجية تحسين محركات البحث القوية الكلمات المفتاحية لمراحل القصد، وليس فقط المواضيع.
على سبيل المثال:
- يدعم القصد المعلوماتي الريادة الفكرية والمحتوى المعزز للثقة
- المقاصد التجارية تدعم المقارنة والمحتوى القائم على الحلول
- تدعم نوايا المعاملات الصفحات التي تركز على التحويلات
إذا تم خلطها بلا مبالاة، فقد تأتي التصنيفات ولكن لن تأتي التحويلات.
هذا هو سبب أهمية بنية المحتوى أكثر من حجم المحتوى.
بنية المحتوى تتفوق على تردد المحتوى
النشر المتكرر لا يضمن نمو تحسين محركات البحث. المحتوى المهيكل يفعل ذلك.
تعتمد استراتيجية تحسين محركات البحث القوية على بنية المحتوى. وهذا يعني تنظيم المحتوى في مجموعات مواضيعية واضحة يكون لكل جزء منها دور محدد.
يتضمن ذلك عادةً ما يلي:
- صفحة ركيزة أساسية واحدة تمتلك الموضوع الرئيسي
- المقالات الداعمة التي تجيب عن أسئلة فرعية محددة
- الربط الداخلي الذي يعزز السلطة الموضعية
على سبيل المثال، يجب ألا تنشر العلامة التجارية التي تكتب عن استراتيجية التسويق مدونات منفصلة. بل يجب أن تبني نظامًا تدعم فيه المقالات وتعزز بعضها البعض.
تطبق Digitllusion هذا النهج عبر منظومة المحتوى الخاصة بها لضمان أن كل مقال جديد يزيد من سلطة المقالات الحالية. يمكنك أن ترى هذا النهج ينعكس في مقالاتنا التي تركز على الاستراتيجية:
https://digitillusion.com/how-to-build-brand-confidence/
تحسين محركات البحث بدون صوت العلامة التجارية يفشل على المدى الطويل
محركات البحث تكافئ الوضوح وليس الذكاء.
تقوم العديد من العلامات التجارية بتحسين المحتوى بقوة لدرجة أنها تفقد صوتها. والنتيجة هي محتوى يصنف مؤقتًا ولكنه يفشل في بناء الثقة.
تحافظ استراتيجية تحسين محركات البحث القوية على نغمة العلامة التجارية مع تقديم قيمة. وهذا يعني:
- الكتابة للبشر أولاً، والخوارزميات ثانياً
- استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي وليس بقوة
- الحفاظ على اتساق المنظور والخبرة
صوت العلامة التجارية هو إشارة تصنيف بشكل غير مباشر. المحتوى الذي يتسم بالوضوح والثقة والاتساق يكسب وقتًا أطول في التصفح ومزيدًا من التفاعل والمزيد من الروابط الخلفية بشكل عضوي.
لقد أكدت Google صراحةً على جودة المحتوى وتجربته من خلال إرشادات المحتوى المفيدة:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
هذا هو المرجع الخارجي الوحيد اللازم لفهم اتجاهات تحسين محركات البحث.
الربط الداخلي قرار استراتيجي
الروابط الداخلية ليست مجرد أدوات تصفح. إنها إشارات مرجعية.
كل رابط داخلي يخبر محركات البحث عن الصفحات الأكثر أهمية وكيفية ارتباط الموضوعات. الربط العشوائي يضعف البنية. أما الربط المتعمد فيقويها.
الربط الداخلي الفعال:
- توجيه المستخدمين عبر مسارات تعلم منطقية
- توزيع الصلاحيات على الصفحات ذات الأولوية
- يعزز الأهمية الموضعية
لهذا السبب يجب تخطيط استراتيجية تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع تقويمات المحتوى، وليس بعد النشر.
القياس يتجاوز التصنيفات
تقارير الترتيب وحدها لا تحدد نجاح تحسين محركات البحث وحدها.
مقاييس استراتيجية تحسين محركات البحث الناضجة
- جودة حركة المرور العضوية، وليس الحجم فقط
- الوقت على الصفحة وعمق التمرير
- التحويلات المدعومة من الزيارات العضوية
- رؤية الكلمات الرئيسية المتوافقة مع أولويات العمل
إذا لم تدعم حركة المرور على مُحسّنات محرّكات البحث أهداف العلامة التجارية أو الإيرادات، فإن الاستراتيجية تكون غير متوائمة.
في Digitllusion، يتم تقييم أداء تحسين محركات البحث كجزء من نظام التسويق الكامل، وليس كقناة مستقلة.
استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي أصل طويل الأجل
تحسين محركات البحث عن محركات البحث عندما تتم بشكل صحيح.
على عكس الوسائط المدفوعة، يستمر محتوى تحسين محركات البحث القوي في توليد قيمة مع مرور الوقت. تصبح كل مقالة محسّنة وموضوعة بشكل جيد نقطة دخول دائمة في النظام البيئي للعلامة التجارية.
هذا هو السبب في ضرورة إعطاء الأولوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث:
- مواضيع دائمة الخضرة على الاتجاهات قصيرة العمر
- العمق على التغطية على مستوى السطح
- السلطة على الحجم
قد تؤدي الاختصارات إلى حدوث طفرات. الاستراتيجية تبني الاستقرار.
الخلاصة: تحسين محركات البحث تتعلق بالاختيار وليس العثور عليها
أقوى استراتيجيات تحسين محركات البحث غير مرئية.
لا يشعرون بأنهم محسنون. يشعرون بالفائدة. يجيبون على الأسئلة الحقيقية بوضوح واتساق وثقة.
لا يتعلق تحسين محركات البحث اليوم بإرضاء الخوارزميات. بل يتعلق بكسب الثقة على نطاق واسع.
إن العلامات التجارية التي تتعامل مع تحسين محركات البحث كنظام استراتيجي، وليس كمهمة تقنية، ستمتلك فئتها قبل أن يلاحظ المنافسون ما تغير قبل فترة طويلة.
لا يفشل تحسين محركات البحث بسبب الخوارزميات.
يفشل بسبب عدم وضوح الاستراتيجية.
إذا كان المحتوى الخاص بك مرئيًا ولكنه لا يحقق التحويل، أو إذا كان المحتوى الخاص بك مرئيًا ولكنه لا يحقق التحويل، أو إذا كان مرتبًا ولكنه لا يتذكر، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في كيفية ملاءمة تحسين محركات البحث لنظام علامتك التجارية.
في Digitllusion، نبني استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تجعل العلامات التجارية قابلة للبحث، ومفهومة، ومختارة.
دعنا نحول المحتوى الخاص بك إلى أصل نمو طويل الأجل.
